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信用卡送行李箱國外刷卡回饋2018受惠於美國民眾消費力道增強，讓好幾季銷售不如預期的星巴克，終於上季在美國達成銷售目標。不過它在同時也宣布由於旗下茶飲品牌茶瓦納（Teavana）業績不佳，匯豐刷卡優惠將在1年內關閉所有379家門市。



受到財報打擊，星巴克股價周五早盤重挫逾7％。該連鎖咖啡業龍頭指出，顧客在星巴克門市的平均消費金額增加，助使會計年度第3季美國同店銷售成長回升至5％的目標。不過來店人數仍然遲滯不銀行現金回饋卡比較前，使得星巴克上季在美國市場獲利表現不如預期。

它表示上季每股盈餘為47美分，比去年同期減少7.8％，也低於分析師預測的55美分。星巴克財務長莫爾（Scott Maw）還向投資者發出預警，表示「結合本季銷售趨勢，以及影響零售與餐飲業的整體壓力持續」，令他們對本季業績看法轉趨謹慎。目前該公司已調降全年度每股盈餘，從先前的2.06至2.1美元下修到1.96至1.97美元哪家信用卡好辦，為本會計年度第2次下修獲利預估。星巴克還預測本年度的營收成長將位於8％到10％的預期區間下端。另外星巴克上季在全球同店銷售也沒有達到市場預期。執行長強森（Kevin Johnson）解釋主要是受到亞太市場業務疲弱，加上日本市場也表現不盡理想。不過中國市場是上季的最大亮點，同店銷售成長7％。然而看好中國的強勁成長力道，星巴克正加速在該市場的拓點，計畫2021年要將中國分店擴展至5,000家。不過星巴克進軍茶飲市場的計畫在同時則宣告失敗。該業者曾在2012年以6.2億美元收購茶瓦納，希望將此做為副線市場，但受到最近季年前往商場購物的人數大幅減少，導致店面多集中在商場的茶瓦納業績疲弱不振，這也促使星巴克最後決定將在1年內關閉全數379家的茶瓦納分店。(工商時報)




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